{"id":8848,"date":"2022-12-17T15:44:22","date_gmt":"2022-12-17T14:44:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ghidini-associati.it\/news-en\/la-normalizzazione-dei-dati-personali-che-diventano-moneta\/"},"modified":"2023-01-04T15:49:48","modified_gmt":"2023-01-04T14:49:48","slug":"la-normalizzazione-dei-dati-personali-che-diventano-moneta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ghidini-associati.it\/en\/press-room\/column-considerazioni-inattuali\/la-normalizzazione-dei-dati-personali-che-diventano-moneta\/","title":{"rendered":"La normalizzazione dei dati personali che diventano moneta"},"content":{"rendered":"<p>Sar\u00e0 avvincente seguire le istruttorie aperte dal Garante per la privacy sulle testate giornalistiche on line che permettono ai lettori di saldare l&#8217;abbonamento con cookies (cookiewall) invece che in denaro (paywall): cookies di terzi per profilare l&#8217;utente a fini di pubblicit\u00e0 mirata. Ma l&#8217;autorit\u00e0 nei suoi comunicati non si mostra scandalizzata, bens\u00ec preoccupata che di vera alternativa trattasi e sia ben chiara all&#8217;utente.<\/p>\n<p>Come teorizzammo in uno scritto scientifico a quattro mani (Girino-Estrangeros, Quanto vale un dato? Qualche modesta proposta di risposta, in Privacy@, 3-2021. 38), la commerciabilit\u00e0 dei dati personali affonda le sue pi\u00f9 recenti radici in tre sentenze (Tar Lazio 260-261\/2020 e Consiglio di Stato 2631\/2021) anticipatrici dell&#8217;attuazione della direttiva 2019\/770, per la quale l&#8217;utenza a pagamento va tutelata come chi paghi facendosi profilare. \u00abIl fenomeno della patrimonializzazione del dato personale [\u00e8] tipico delle nuove economie dei mercati digitali\u00bb sanciscono quelle sentenze, suggellando una verit\u00e0 gi\u00e0 comprovata dalla prima fonte reddituale dei social: gli introiti pubblicitari, con buona pace della gratuit\u00e0 sbandierata da quelle reti che impongano la cessione dei dati senza dar scelta all&#8217;utente. Pi\u00f9 onesta l&#8217;opzione offerta dall&#8217;editore e pi\u00f9 intelligente perch\u00e9 amplia l&#8217;introito indotto e fidelizza i lettori.<\/p>\n<p>Fin qui la sacrosanta trasparenza, ma l&#8217;alternativa contante\/profilazione sposta l&#8217;asse d&#8217;analisi dalla tutela del dato contro la spoliazione incosciente a quella del suo volontario impiego economico. Con alcune conseguenze in apparenza rivoluzionarie. Fra le molte, due in particolare. La prima riguarda il tormentone del consenso al trattamento, necessario per una profilazione, non anche per eseguire un contratto. Ma se la cessione del dato equivale a controprestazione di un servizio, la regola consensuale cambia pelle e scopo: non pi\u00f9 consenso all&#8217;uso del dato per fini diversi dall&#8217;esecuzione del contratto, ma consenso civilistico, indispensabile per stipulare il contratto. La metamorfosi funzionale del consenso implica logicamente la disapplicazione delle norme in tema di rilascio, opposizione al trattamento e revoca: se l&#8217;utente sceglie liberamente di non pagare un prezzo ma di cedere i suoi dati in cambio di un servizio, il consenso contrattuale non potr\u00e0 essere revocato, perch\u00e9 sarebbe come non pagare un abbonamento (se il contratto non accordi una facolt\u00e0 di recesso).<\/p>\n<p>Il secondo effetto della monetizzazione del dato investe il suo valore, il suo peso specifico nell&#8217;equilibrio del negozio. Aggiornando l&#8217;istruttoria, il Garante dichiara di voler approfondire \u00able valutazioni di impatto eventualmente effettuate dai gruppi editoriali, come pure le analisi e i criteri adottati per la determinazione del prezzo dell&#8217;abbonamento alternativo\u00bb: in breve, i 100 euro di abbonamento sono uguali, maggiori o minori del ritorno pubblicitario da profilazione? Si riprospetta la linea d&#8217;indagine che inaugurammo in quello scritto.<\/p>\n<p>Se il dato entra nel contratto digitale come componente essenziale, come corrispettivo, ha senso domandarsi se il rapporto negoziale conservi o no un suo equilibrio, perch\u00e9 una profonda sproporzione fra il prezzo in contante e il vantaggio ritraibile dalla profilazione potrebbe rilevare sotto un profilo di equit\u00e0 (sempre civilistica) del rapporto.<\/p>\n<p><span class=\"fa fa-file-pdf-o\"> <a href=\"\/sala_stampa\/rubrica_considerazioni_inattuali_\/2022_ci_12_17.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Scarica articolo in PDF<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sar\u00e0 avvincente seguire le istruttorie aperte dal Garante per la privacy sulle testate giornalistiche on line che permettono ai lettori di saldare l&#8217;abbonamento con cookies (cookiewall) invece che in denaro (paywall): cookies di terzi per profilare l&#8217;utente a fini di pubblicit\u00e0 mirata. 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