{"id":11554,"date":"2025-12-27T15:32:07","date_gmt":"2025-12-27T14:32:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ghidini-associati.it\/news-en\/esg-marketing-bilancio-sostenibilita-novita\/"},"modified":"2026-01-02T15:37:35","modified_gmt":"2026-01-02T14:37:35","slug":"esg-marketing-bilancio-sostenibilita-novita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ghidini-associati.it\/en\/press-room\/column-ferri-mestiere\/esg-marketing-bilancio-sostenibilita-novita\/","title":{"rendered":"Esg marketing e bilancio di sostenibilit\u00e0: le novit\u00e0"},"content":{"rendered":"

Di febbraio \u00e8 l’annuncio di una brusca frenata dell’Unione nell’applicazione delle norme Esg (Environmental Social and Governance), con un pacchetto di semplificazione che circoscriver\u00e0 solo alle grandi imprese gli obblighi di rendicontazione sulla sostenibilit\u00e0 e rinvier\u00e0 e semplificher\u00e0 gli adempimenti. Oggi siamo in dirittura di arrivo e si pu\u00f2 ricostruire il quadro per superare l’impasse. Non tutto \u00e8 stato buttato a mare. Indubbiamente il processo di riforme avviatosi ormai da un decennio ha contribuito a incrementare la sensibilit\u00e0 dei consumatori.
\n
\nL’indagine Qualit\u00e0 \u00e8 sostenibilit\u00e0 (Fondazione Symbola e Ipsos in collaborazione con la Camera di Commercio di Brescia) conferma che la qualit\u00e0 ha un ruolo determinante nelle scelte di acquisto e individua la percezione di innovazione e alta qualit\u00e0 di prodotti sostenibili come un fattore influente, specie nell’edilizia e nell’agroalimentare. Da qui la normativa europea contro il greenwashing, dichiarazioni di sostenibilit\u00e0 accattivanti ma solo apparenti. La Dir. 825\/2024 prevede una speciale tutela del consumatore per garantire acquisti pi\u00f9 consapevoli e cos\u00ec accelerare la transizione verde. Le nuove norme dovranno essere recepite entro il 27 marzo 2026, con applicazione all’interno degli Stati dal 27 settembre. Il consiglio dei Ministri ha gi\u00e0 approvato a novembre il decreto legislativo di recepimento, ora all’esame del Parlamento.<\/p>\n

Allo stato attuale, \u00e8 certo che saranno presto bandite espressioni generiche ed evocative – come \u00abecologico\u00bb o \u00absostenibile\u00bb \u2013 se non comprovate dalla conformit\u00e0 a criteri per l’assegnazione del marchio di qualit\u00e0 ecologica Ecolabel Ue o alle norme tecniche Eniso14024 o alle migliori prestazioni ambientali stabilite dalle norme unioniste. Al bando anche asserzioni di prestazioni ambientali future non accompagnate da impegni chiari, oggettivi, pubblicamente disponibili e verificabili previsti in un piano dettagliato con obiettivi misurabili, scadenze precise, risorse assegnate e verificato da un terzo indipendente. Non si tratta di una rivoluzione. Gi\u00e0 la disciplina sulle pratiche commerciali scorrette \u2013 che prevede che ai consumatori si debbano fornire informazioni veritiere e corrette \u2013 era stata applicata in materia ambientale, richiedendo dichiarazioni specifiche e verificabili, sulla base di prove scientifiche, come indicano gli Orientamenti della Commissione del 2021 (C526) e l’Autorit\u00e0 Garante della Concorrenza e del Mercato (Agcm), nelle recenti decisioni nel settore della moda (n. 31639) e della logistica (n. 31445). Le nuove norme, per\u00f2, contribuiranno a rendere pi\u00f9 chiaro e stringente un quadro gi\u00e0 delineato e, si noti, non solo per le pubblicit\u00e0. Anche i codici etici, i rendiconti di sostenibilit\u00e0 e i testi contrattuali possono influenzare le scelte d’acquisto e quindi possono essere scrutinati dall’Agcm (cfr. decisione n. 31638 del 29 luglio). <\/p>\n

Mancano ora regole di dettaglio: sono infatti sospesi i lavori sulla proposta di Direttiva 166\/2023 (c.d. Green Claims) che dovr\u00e0 fissare i requisiti minimi di comunicazioni e attestazioni di veridicit\u00e0 relative alle asserzioni ambientali volontarie.Manca poi l’approvazione finale del testo di semplificazione che individua i soggetti obbligati e detta regole e tempi del bilancio di sostenibilit\u00e0. Quando un’attivit\u00e0 pu\u00f2 dirsi \u201cecosostenibile\u201d in questo rendiconto? La risposta sta nella Dir. 2022\/2464\/Ue (Csrd) e nel Reg. Tassonomia 852\/2020, volto a definire un sistema unificato di classificazione, un lessico comune che garantisca informazioni affidabili e comparabili. A breve, i dettagli. In ogni caso, il bilancio di sostenibilit\u00e0 \u00e8 gi\u00e0 un presidio informativo diffuso. Anche su base volontaria, le imprese lo adottano considerandolo un fattore di competitivit\u00e0 (indagine Ferpi-Ipsos, ottobre 2025). Per chi vuole comunicare al mercato i propri pregi ambientali, limiti e modalit\u00e0 sono gi\u00e0 piuttosto chiari. (riproduzione riservata)
\nClaudia Signorini<\/p>\n

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Di febbraio \u00e8 l’annuncio di una brusca frenata dell’Unione nell’applicazione delle norme Esg (Environmental Social and Governance), con un pacchetto di semplificazione che circoscriver\u00e0 solo alle grandi imprese gli obblighi di rendicontazione sulla sostenibilit\u00e0 e rinvier\u00e0 e semplificher\u00e0 gli adempimenti. Oggi siamo in dirittura di arrivo e si pu\u00f2 ricostruire il quadro per superare l’impasse.<\/p><\/div>\n

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